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文|王若晔(🙇)
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也(🥒)是》总不容(🤮)被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我(✴)也是》第一季适时出现,为(📊)观众奉(🤦)上(❤)了(💯)一顿甜蜜大餐;(👔)又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季强势突围,展现出了一(🖖)档综(✖)N代节目的别(🐋)样活力。目前《喜欢你(🚈)我也是》第四季(🛥)已经(🧦)收官(🍰)一周有余,各项(👤)热度依旧居高不下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛(⌛)收割观众(🔪)好评,其发展(🌿)阶段的每一次新探索,也都(🔒)给予了(🔘)恋综(📝)市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——(🎛)传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负(🤾)责人马进,在接受(😕)骨朵采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走(💭)下去,传递娱(👛)乐也将坚持在(📱)恋综赛道深耕(😵)。
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马(🌄)进
而这两个坚持,无论(⛱)对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢(🔥)你我也是》长(🌼)线爆发
回顾(👪)四季的(🐣)核心主题后不难发现,《喜欢你我也是》每一季的内容创新都与(😱)主题的更(🎅)迭息息相关。
《喜(🈁)欢你我也(🖨)是》前三季(🎊)节目分别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年(🍬)人黑凤梨恐惧症。在(🥖)以上既定主题下,嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛(🎛)点(👇)展开,达成与时代的(♋)同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”,也正是源(🔫)于传递(💉)娱(🐫)乐在确(🕤)立主题前,面向社会做了充分且大量的市(⚡)场调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在(🆔)项目推进阶(🕺)段,主张深入了解目标用户人群,从中选择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢(🏥)你我也(⏹)是》筹备初期,也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一(♈)季节目结(⛎)束后,我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道(🏔),陆续(🏩)收集用户的意(💪)见,接收来自不同年龄层观(💑)众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可能(🥅)要做(😷)的主(🛵)题(✡)。”
筹划、建立、维护社(🖤)群,以及保(🍭)持与受众的交流,是传递娱乐(🔝)在战略上围绕用(👱)户相(🍁)关提(✔)出的精准打法,也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要(⬇)原因(🎵)。
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三季过后,传递娱乐观察(🍪)到(⏹)社群中年轻(🤟)人对强目的性恋(😶)爱的抵触和想(💭)爱不(🐜)敢爱的负面情绪,所以第四季“直球追爱”这一(🏬)主题的创新,既是在对恋综观众的(⌚)需(🍷)求进行洞察与分析,也是在解答恋综(🎢)观众的(💦)情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢你我也是(♟)》的(🛴)用户画像,发现第四季的男性观众和25岁以下观众占比都有相对明显的上升。这部(⛲)分用户增量同样可(🤱)以理解(📠)为,越来越多观众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱(〽)技巧和社交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也(🚷)是》第四季在前三季的创新基础上,额外加入了集市约会(🛥)、户外运动会(👇)等社交情景,试图模拟出当(📛)代人更为真(🔲)实的社交状态,从而增加节目对年轻观众社交方(🎪)式、婚恋(🎷)态度的引导。
其中,更适合00后单身青年的“扩列门”概念被(🚰)巧妙引(🥇)进节目中。弱化了恋综(🧠)节目固(💐)有的筛选机制的(🌐)同时,让素人(🥖)嘉宾都多了一重选择的权利,引导嘉宾互(🏿)相认(🔂)识更多的异性(🌷)。
马进也说到,“我们(⏬)的出发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能够去勇敢追爱。”无论是内(🌎)容上的求索,还是形式上的创(😙)新,传递娱乐在《喜欢你(🤥)我也是(📐)》从拍到播的过(👦)程中,都不曾斩断与观众的紧密联系(🙋)。
这些用心之处反馈在数据上,则是《喜欢你我也是》第四季的讨论(⏲)度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖(🐛)而出。截至收官当日,《喜欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个,爱奇艺平(☔)台内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度(🎿)综艺榜单首位。
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收获到这样一份优异的成绩单,马进还是保守地为《喜欢你我(🦒)也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基(🙌)础热(📐)度之外,节(🌻)目长尾效应亦有十足潜力(💫)。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣(🚜)、(🚳)小红书(✂)等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题(🍼)的讨论量,在(🥄)收官后仍(🐜)有(🕴)稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季(🐄)归(🏖)来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续(🏠)四季的延续与(🤭)升级,基于对恋综受众的洞察与尊重,传递娱乐在拥(🚽)挤的恋综赛道中,摸索出了一套观众、平台、市场(🎏)均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋综或向“更真(🌉)实”发展
综N代疲软是近两年综艺市场所(🧓)面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》,同样遇(🖌)到了此难题,传递(⏱)娱乐为此一直没有放弃思考(🐦)如何提升观众黏性(🌡)。
在马进(🎏)看来,综(🖊)N代的乏力不仅仅体(💙)现在恋综赛道,所(👅)有综艺节目行(🛴)至(🍚)中后期都需要以内容+形式上的创新来应对变化(🎻)中的市场。但不同的是,恋爱是人际交往中永(🛰)恒的(🗯)主题(👐)之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年(🤵),恋综在类型上迎来了(🖨)一次革新换代(🤽),由先前(🔣)相亲+恋爱的生活服务类卫(🐋)视综艺,转向素人恋爱+明(✍)星(🐛)观察的社交纪实类(🎩)网络综艺。5年过后,传递娱乐对于后(😵)者节目类型提(💥)出(💠)了新想(🔲)法。
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马进告诉骨朵,“很多(💺)时候,明星观察只(🏛)起到了前期引流(🍽)的作用,未(🌦)来我们的(📩)恋综将尝试‘去演播室化’(➗)的录制。不是说要(🙃)完全放弃(🏄)明星观察,而是让坐在演播室开上(🏓)帝视角的嘉宾,能从演(🎲)播室里走出来,走进小屋或者靠(🗯)近小屋(👰)进行即时观察。”这一想法也(🍛)将拉近观众与恋综CP的距离,更利(✌)于观众加深参与感和体验感。
同时,旅行(🐏)版(🥦)恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中。“三餐决定(🌱)三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个(👖)人(💏)适不适(🎻)合在一起。”
另一方面,传递娱乐相信细(🦋)致且真(🐟)实的恋(🈶)爱(🏴)内容会反(🎈)哺节目口碑。
《喜欢你我(🎖)也是》第四季收官时促成(🧗)了多对CP,这几对CP的化(🕳)学(👆)反应几乎全部源于(🎒)自发。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的故事(📮)线。但现在观众可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程,他们的相识相(🈁)知相(🆙)处也能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体,制作一档综艺(♍)首先必须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的成(🕞)长方向(🏀)。听起来很残酷,但事实(🤽)就是如(🔭)此。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真”,也是观众和(🥣)客户选择这档综艺的原(🔞)因。
《喜欢你我也是》第四季(🥖)节目中,素人小屋采用3V3原住民的初始结构,后(🛩)通过扩列门这(🏌)一(🚵)创(🚃)新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经过原住民投票决定最终留下的(🔁)4对CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢你我也是》第四季(🗂)“鲶鱼嘉宾”的加(🌒)入时机更贴(💹)近(✝)现实社交情况,而非简单地为制造(🚱)节目冲突才出现(🚯)。这也是节目真实性的一(🏚)种体(🚛)现。
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包括在素人嘉宾的选(🕦)择上,马进(🗣)介绍,“很(💿)多演员、歌手,以及活跃在新媒(🎗)体当中的红人想(➕)要来报名参加节目。但我们(📁)宁(⛵)愿选择不懂(🛴)镜头语言,但有(🐜)真实恋爱诉求(🛌)的嘉宾。我觉得这也(🎾)是目前为止,《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最(🕞)大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综(⏪)受众黏性。可以(⬜)预见未来(💅)的大热恋综,依旧将离不开“更(🈷)真实”的(⛳)发展方向。
传递娱(🤼)乐(🙍)对节目(🚨)内(✋)容的把(🆗)控、受众需求的调研,以及对客户负责(🌛)的态度(🐍),促成了《喜欢你我也(💒)是》的(🎤)内容差异化和IP独特性。讲究(🕢)真实的《喜欢你我也是》取得(🥓)了高(🤑)热度、高(⬛)市场期待值,同样证明了传递娱(🤩)乐在恋(🦀)综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造(🕷)恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综(😾)艺市场,喜剧、真人秀等赛道都在萌芽(🚛)、(🌍)发展、竞(👇)争过(👲)程中显化出了厂牌效(🦅)应,即工业化、定制化、(🏊)高效化地生产内(🌫)容。如今在恋综赛(🤗)道上,传递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱(🚋)乐如今拥有丰富且(✨)优质(🔪)的素人库。马进介绍,包含素人嘉(🙆)宾挑选在内的前置工作,《喜欢你我也是(🕑)》一季节目的筹备期大约有半年时间。“素人嘉宾需要经过海选(🕝)、初选、半决选(🧀)、决(🕜)选等多轮面试(✍)。”除了相貌(🔵)之外,为保障节目的可看性,还会结合嘉宾的恋爱(🐽)需求,为之挑选合适的(🕎)异性嘉宾。
“选择过程中,我们会尽可能详细地询问(🧙)他们的感情(❗)经历,以及他们大(🚂)致(😠)喜欢(🆓)什么样的异性,然后先行为(🥪)几对嘉宾做恋爱(♌)匹配。例如,确(🐞)定(🚙)一位女性嘉宾后,根(🥚)据她的(🍗)要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判不仅极大提升了节目的精彩(🔣)程度,也真真正正促成了多对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原因未被选(📹)中参加节目的素人嘉宾,也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目(😉)中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到(🐚)越后面就会越成(🌳)熟。”素人资源的积累,是(🚎)恋(🌙)综厂牌化发展的第一步。
恋综(🛁)厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜欢你我也是(🆙)》迎(🌩)合(🚎)主题的前提下,每一季的(🔦)录制地点都是(🤧)一个新城市。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场(🦌)地,就是为了让素人嘉(📆)宾能选出适合他们约会的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目(🅿)的并(Ⓜ)不(🔩)止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通(🆘)过户外活动,产生更多生活(🕉)上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞使(🚹)得节目的趣味性更强(🚿);(😞)于制作团队(📭)而言(📙),改进节目的(🎽)输出方式、呈现恋爱原本(⏱)的真实模(🍟)样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过程,是一档恋综节目趋于专业和完善(⬅)的具体表象。
先后制作(🥥)过《高能少年团》《萌探(📰)探探案》等高人气口碑综艺的(🐮)传递娱乐,不断(🚋)在综艺市(🎓)场(😤)稳扎稳打,其过硬的综艺内容受到(🕓)业内外的持续关(🤕)注。如今,恋综赛道需要一支扛得(😪)起恋综厂牌头衔的综艺(🌀)团队,走过四季的《喜欢(🚬)你我(🍄)也是》,无异于是传递娱乐为恋综厂(💂)牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还将(🗜)与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率先实现独(🚆)家优质内容出海。“一(🎀)个(🌸)较优良的影视文化公司,综艺、(📝)影视剧以及艺人板块都需(🖇)要全面发(⛲)展,现(🌱)在有很(🌟)多平台倡导剧综联动(🚂),我们也在着手尝试。”
无疑,创作一体、多元化(🐫)发(🏛)展的传递娱乐未来一(🕝)定会继续以内容创作(🐃)实现商业(🎗)价值赋能(⬇)。而转换视角后,从(⛩)整体(⏹)综艺市场角(✍)度来看(⛎),传递(🥣)娱乐能(🚁)以打造恋(🗓)综厂牌(🛑)为主,多维度(🖋)形成优(🐸)秀创作团(😽)队,更是市场翘首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜