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第3282期文化产业评(🏳)论
最近,星座博主(🛐)陶(🦔)白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝(📵)通过霍尊事件再次验证他预(🕊)测的准确。这(🚲)个粉丝千万(🔠)的星座大V通过场景化的论述,用生动幽默的语言将十二星座的性格特点分析的头头是道,赢(🏄)得了众多粉丝的追捧和信赖。可以说,星座学为他创造了一条通往(🤠)财富自由的道路(👿)。而年轻人大搞星座玄学的(📆)原因也并不难理解:(😑)在高风险(✒)社会(🌿)中,年轻一代渴(🐐)望在(🔱)网络庙会中获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下(💆)的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了(🐁)点头(文(Ⓜ)化(🍅)产业(💁)评论作者(🍎)团(🥌))
编辑| 田佳(💅)宁
来源(🧕)| 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”
“不要从别人口中了解我,除(🎅)了陶(📞)白白。”
“陶白白是(🔧)这个世界上(🔭)比我妈(🍼)还(🦁)要了解我的男人。”
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看到这里,你(⏫)可能会(🏢)露出地铁老人看手机(🕵)的迷惑(🍂)表(👬)情,陶白白?谁啊?为什么谈恋爱前还得先搜一(👥)下(🖊)陶白白?
陶白白,他并非月下老人,也没(🚇)有丘比特之箭,但他(📔)充满玄幻色(🙎)彩(🛡),拥有“预测”未来和理(🔴)清(🤟)男女情(🦉)缘的(👾)超能力(🖊),掌握着当代年轻人新宗教信仰——星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾(💺)巴,处(👵)女座的开头,一个平平无(🍯)奇的周六,陶(🔝)白白(🚒)登上了热搜。
起因就是在霍尊事件中。陶白白去年就(🏡)在一次连麦中,准确地分析出了(⏸)处女座霍尊的心理,并且给予双(🔨)鱼座陈(🎃)露挽回感(🎚)情的方式——“写小作文(🌝)”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预言却收获了大批认同(🚟)。
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作为一个星座博主,陶白白擅长的是分析不同星座的行为(🚣)模式与心理活动,其精湛(👲)的业务能力吸引了大(🔓)批粉丝,目前微博粉丝超1500万、抖(📎)音粉丝超1900万,抖音话(😸)题#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周陶(🌆)白白知识点#一度超越张子枫和德云社,挂在抖音热榜(🔫)的前位。
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无(🙇)数带#你会为(🚯)了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品出现(🙎)在抖音的平(🛡)台上,“搜(😟)陶白(🚣)白”一时成为帅哥(🍚)靓女们(🈹)大秀颜(🙈)值的文案。
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打开陶白白的个人公众号(👼),可以看到其主要内容分为三个版块:(🥜)星座专场、每(⏰)周星座运势、星座话题。
在星座专场中,陶白白(🎃)通过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行为举(⏲)止,挖掘各(💓)个星座的性格特(🥀)点和内(🗂)心世界,以生动有趣(💗)的语言获(📍)得观众的共鸣。
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例如在白羊座(🎒)的星座专场中,陶白(🌻)白用白羊座热(🌟)衷参加运动会来证明(🏃)其有强烈的集体荣誉感,用(🚽)白羊座上课时爱和(🍲)同学说话而不会感到愧(🌡)疚来说明其道德感较低。这些成长过程中(🐹)的场景人人拥有,令(♊)人(🗑)很快就能对号入座。
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每周(📡)星座运势则在陶(🔟)白白公众号矩阵里的“白桃星座”中推送,这一板块重点在于预测下(📢)周的星座运势。以(🔖)天象为根据,陶白白从感情、学习、事业、财(🐃)运、健(🌻)康等(🔃)方面对各个星座的运势作出总结,并(🎬)给出相应的(💸)对策,如(🥙)“调节心(🍂)情”“说话需要沉思”“注意防寒保暖”等(🏬),细心(🤫)程(🍯)度堪比老妈。
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而星座话题(📟)会(🕒)就某一特(🐫)定(⛅)话题,对各个星座进行细致入微的分析,比如“十二星座在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星(🌉)座爱你的表现”等(🔫),还(🎋)有“如何追求xx座系列”充分满足善男信女们的(🙁)现实(🔳)需求。
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在陶白白公众(🏼)号(🌆)的留言中经常看到的评(🏎)论(🍘)就是(🍠)赞同他的分析,感叹其预测的(🐪)准确性。
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陶白白为什么会如此准确?一方面(🏒)得(👽)益于他善于总结规律,在直播、微博中解答过的情感问题为他提供了大量十二星座的样本,成为他分析情感的经验之谈。另一方面,他平易(🐟)近人的风格和生活化的例子(🎱)让观众很容易代入,与其达成情感的共鸣。
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陶白白们的流量(⛩)之春
陶白白在抖音、微博的这波出圈,是意(💋)料之(🏎)外,却也在情理之中。
2018年,陶白白开始运营抖音账号,而在此(🔔)前他已经是一个粉丝上千万的星座大V了,个人微信(🐦)公众号的推文篇篇都能10万+。
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面对抖音单日最高涨粉133.1万的流量爆(➡)发,陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社交平台上澄清那些“自己没说过的话(🏌)”,以回应黑子们(🍑)的攻击。
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从2016年开(🎒)始,陶白白(👬)找(♏)到(🏠)“星座”这一内容(⚫)方(😕)向后,他就不断转变发展策略,以星座文化为核心,创造出了一条属于自己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只要你一个OK,我(🎗)立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文(❌)化的微博运营者,走上星座博主的道路。
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继2018年(🍉)成为微博(🧦)网络十大故事红人(📯)后,2019年,陶白(🌲)白和同为博主的(💵)妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶工作室”,并(🌴)且围绕“陶白白”和“小鹿娇(📠)”两个(🔵)IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白(⬇)桃星座”“小(🎸)羊苏A”等矩阵账号。
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除此之外,陶白白也尝试了品(🍰)牌广告(👚)合(♒)作、IP合作、直播带货、品牌联动(💕)等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上进行的首次广告合(💓)作取得了不(🖐)菲的(⛲)成绩,带动了2516支唇釉的销量(🎽)。
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△截图来自新抖
陶白白曾与热门综艺《乐(🥇)队的夏(💛)天》合作推出了《星座专(🚊)访》栏目,还参加过芒(🌆)果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会,商业变现方式可谓是多种多样(🍫)。
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无独有偶,依靠星(🚹)座成功(🧕)实现(🤮)财务自由的还有前浪“同道大叔”。在(🌇)将十二星座设计成IP形象后,同道大叔迅速(🍈)将虚拟形象变现为实物,创造出玩具、服装、饰品、文具等一系列产品,在多家电商平台上创建了“同道大叔旗舰(🗣)店”“同道大叔会员店”等多个营销渠道进行分销。
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△同道大叔的(🏯)矩阵
此外,同道大叔还利用(🏝)IP授权与多品牌合作,在提高(🤑)品牌变(🏹)现率的同时,也增加了品牌推(🔜)广的渠道。
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△loz积木和同道大叔联(🤧)名(😦)产品
星座之(📝)下,热钱(🚚)涌动。从付费咨询到联名周边,御守、水晶手链、桃花符,十几元到几百元单(🦂)价不一的商品承载着人们对幸运的期待,帮星座领域从(❓)业者赚得盆满钵满。
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陶白(🎫)白们,为(💒)什么能火?
从(📝)根本上来说,陶白白(🚻)的星座(🎪)学与转锦鲤的仪式、占卜算(🚧)命的玄学并无不同(🛡),他们都是互(🤟)联网时代特有的“电子巫术”。若要(🤕)探究它们能够大行其道的原因(🕕),不外乎是社(🆓)会土壤适(👀)合、个体心理需要和资本力量助(🍩)推三(🧖)者的共同作用。
首(🔒)先,与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同,中(😱)国的神仙呈现出功能主义的风格,具有强烈的人本主义色彩,比如(🧘)管理灶台的(🎆)“灶神”,看门的(🚀)“门神”,这种(⚓)将现(🚐)实幸福放在首位的信仰观念(🎮)使人们对信仰对象有极大的包容性,给了玄学(🦏)发展的(🍀)机会。
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△(😕)中国的神仙术业有专攻
而现代社(🐖)会中,就业、(👱)婚恋、健康(🌉)等多重压力(😝)带来的不(🍱)确定性和危机(⏲)感,为玄学的大行其道提(🚹)供成长的土壤。
其次,“电子巫术”在电(✌)子(♐)化的过程中不断去繁(🛋)从简,既不需要人(🍍)们实行(🌷)复杂的仪式,也不要求大众(🐿)禁(🥚)欲(🏽)苦行,保持虔诚。因此,人(🏋)们尽(👮)管不(🎧)相(🐐)信,却仍(✋)会浏览、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、锦(🎌)鲤等玄学是亚文化群体展现(🥫)自我和维系社交的方式(🔻)。人们被“测(🎋)测你前世是哪种神(🐽)仙”“十(🛹)二(🎧)星座恋爱排名”等形(📐)式吸引,并(💼)非(🚒)真正相信它们,而是想借此塑造自己的社交(🔨)形象,或寻找到社交的契机。
另一(🏨)方面,在线祈愿,某种程(🦈)度上(🛠)来说是人类利用(🦖)未来的美好愿景给予当下的(🤶)安慰与希冀。在焦虑的情绪中,人们相信这份神秘力(🎀)量能够增加(🔛)“幸(🙀)运女神”降临的概率,这种信仰会赋予人们一(🚈)种安定内心的“力量(♒)感”。
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最后,玄(🔲)学的流行从来不是普通大众(👚)所能够随意左右的,它的(🍮)背后是(⏺)媒介的运转和资本的流动(📂)。
媒介重(🎁)建建构了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占星术,通常和天体运动的(🍾)规律联系在一(🗑)起(👸),用天体周期运(📴)动和自然运转规(🎂)律来解释(🎯)现实生活,它与中国的术数相似(🥣),同样晦涩难懂,只有少部分人能够掌握其中(🚲)的奥妙,而(👔)新媒体平台以漫画、视(🍻)频、专家解说等多(🛄)样化的形式使其(🌼)看起来全新而科学,且便于交流。
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资本则在玄学的商业化产业链上充当有力的推手。星座自媒体的背后无不是资本流量在操盘,无论是转运还(🔁)是许愿,每份幸运(🛥)都明码标价,从同道大叔和陶白白的商业之路可以看到(🎖),星(📢)座(📰)运(🏐)势不一定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能(🐢)为他们的幸运添砖加瓦。
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总结
历史的实践证明,人们生(🚅)来就含有对人(🍪)生意义追问的本性以(🌑)及渴望神秘力量寄托的基本宗教性,在高风险的社会中,精神贫瘠的现(🤔)代(👬)人寻求一份(🐗)战胜焦(🈺)虑的精神力量,这无可厚非(🐙),但我们也需要认识到在星(☕)座学看似自(😜)由选择的外(💕)衣下,商(➰)品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外(🍑),我们也应该明白(🤫),面(✍)对复杂多变(🏟)的人性(🚆),陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案,如何处理(🏣)感情需要的是我们的勇气和选择。
参考文献(💯):
1.卢倩.广西大学.星座(📡)文化IP的品牌传播(🔄)策略和传播效(🧀)果研究——以“同道大叔”为例
2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——(🌓)“电子巫术”的批判性分(✍)析研(💕)究
3.新榜.一个月涨(🚄)粉千万,星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有(🎑)间大学.比你妈(🚗)还了解你,陶白白是(🧞)怎么做到(🌜)的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部短片给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜